刚刚结束的“五一”假期，全国文旅市场火起来了——2.74亿人次出游，相当于全国五分之一的人都踏上了旅途。

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市场火热也意味着竞争更激烈。四川在这场“‘五一’文旅赛”中取得了亮眼成绩——据第三方大数据综合测算，“五一”假期全省接待游客4018.34万人次，位居全国第四，相当于接待了全国15%的游客，相比去年同期翻了一番。成都接待游客人次位居副省级及以下城市第一位。

成绩背后是四川的文旅资源独特过硬——在“网红”大熊猫“花花”的带动下，26.4万游客参观成都大熊猫繁育研究基地，基地也一举冲上全国十大热门景点第二位；九寨沟、黄龙景区接待游客量是去年同期的近五倍……除了依靠资源禀赋“靠天吃饭”，四川文旅行业还推出一系列“新玩法”，各地在文旅场景更新、体验感更强、服务更周到等方面下足了功夫。

场景更新

到甘孜“当宇航员”、瓦屋山看穿透式博物馆

“来墨石公园，你就是宇航员。”“五一”前夕，甘孜州道孚县文化广播电视和旅游局局长降泽多吉化身宇航员、唐明皇、格萨尔王……用cosplay的方式介绍道孚县最具代表性的景点墨石公园，中英文无缝切换介绍家乡美景。这一“翻新”效果明显——“五一”期间，墨石公园入园游客3.13万人次，是去年同期的3倍，实现收入150.86万元，是去年同期的3.5倍。

传统景点有新玩儿法。为了抓住今年的“五一”文旅机会，四川各地纷纷“加戏”“上新”。

在大熊猫这一传统优势文旅项目上，除了火进全国前十景点的成都大熊猫繁育研究基地，眉山在“五一”前夕也正式开放了全省首家穿透式自然借景博物馆——大熊猫国家公园眉山片区“瓦屋山大熊猫博物馆”，“五一”期间每晚七点到九点对所有游客免费开放。穿透式的设计方式让游客仿佛置身于熊猫栖息地内，馆内还利用大型造景模式，还原了瓦屋山大熊猫巡护员野外巡护场景。游客可以通过AR望远镜，身临其境从巡护员的视角观看野外动物。

“上新”的不只场馆设施，还有更丰富的文旅内容。“2023发现四川新旅游·乡村新景”排行榜首位的攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村，推出非遗表演、彝家快闪巡游、音乐专场、欢乐彩虹跑、星空啤酒之夜……从白天嗨到夜间。巴中市“通江花月夜”景区经过两个多月的升级改造，以全新5D行浸式演艺“银花传奇”正式启幕，充分满足群众的夜游需求，该景点也成为了川东北地区夜游项目亮点。

体验更强

背《蜀道难》可换门票、三苏祠摆诗词擂台

旅游不只是观光，如何让游客以互动性更强的方式体验深厚文化？四川各地推出诸如背古诗、知识竞赛等活动形式。

“蜀道之难，难于上青天，侧身西望长咨嗟！”5月1日，广元市剑门关景区前，来自成都的大学生小郝成功背诵《蜀道难》，免费获得景区门票一张。

“五一”假期期间，背诵《蜀道难》奖门票活动热度不断攀升，来自全国各地的“特种兵”涌向剑门关，现场俨然一个大型“考场”，中华传统古诗词魅力不减。“每天都有800多人来挑战，大多数是大学生。”剑门关景区工作人员蒲元彬介绍。今年1月，剑门关景区就推出“背诵《蜀道难》 奖游剑门关”活动，文化加码、互动升级的新玩法吸引游客争相而来，成为剑门关景区吸引游客的“新IP”。

“五一”假期，昭化古城也推出“考状元、免费赢门票”活动，数百人参与“考状元”，近百人“考中状元”获得免费门票的奖励。三苏祠博物馆推出东坡诗词擂台赛、宋朝职业大猜想等活动。在这些历史文化底蕴深厚的景点，游客们完成了一场穿越古今的旅行。

这些带给游客更强体验感的活动，来自四川各地对文化资源的进一步挖掘，与当下的接受方式做链接。

“五一”假期，达州市渠县开展将国家非物质文化遗产——三汇彩亭会搬到市民的“家门口”。这是一种高杆杂技，彩亭周围簇拥着高跷、旱船、金钱棍等数种民间文艺表演，表演队伍周围追随着人流，观众们边看演出边用手机拍摄记录。自贡市盐业历史博物馆和中国彩灯博物馆也推出了“二十四节气里的灯会民俗”等非遗研学活动，广受游客好评。

服务更周到

乐山开行美食公交、都江堰车辆轻微违法不处罚

“还有1个小时上动车，想把‘乐山味道’带回家。”5月1日，西安游客吴亦昭拎着5只甜皮鸭，从市中区牛咡桥美食街的人潮中挤了出来。好耍、好看、更好吃。“五一”假期，品尝美食，成为省内外游客走进乐山的重要目的。

乐山的美食丰富，令全国游客垂涎，这不是什么新鲜事。但就在这一“硬实力”上，今年“五一”假期，乐山在服务手段上更是细腻到位。今年以来，乐山逐步完善“美食公交”等交通运行线路，无缝衔接乐山城区主要文化、旅游景点及美食街区。假日期间，当地更是推出了联通乐山各高速公路收费站与美食街区的“美食摆渡”，为目标群体提供“一站式”服务。

交通是文旅服务中最重要的环节之一。人多、停车难也是假期出行的痛点。如何在这一环节，进一步周到服务，提升游客体验？

成都都江堰市“五一”假期期间共接待游客177.89万人次，都江堰市文化体育和旅游局负责人介绍，为了让数量激增的游客体验更佳，都江堰相关部门综合研判后提出，对游客车辆实行轻微违法“只提醒、不处罚”。广元市剑阁县的城区党政机关、企事业单位、学校等纷纷敞开大门，为游客免费提供临时停车位6300余个；泸州市增设2000余个临时停车位，推动城区相关单位对外提供免费停车服务；宜宾市部分景区还推出畅停代泊服务。(川观新闻记者 蒲南溪 宁蕖 张敏 罗向明 秦勇 陈秋吉 袁城霖 王晋朝 陈昊 宁宁 范芮菱 张斌)

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